特売品が家計を壊す？ついで買いの罠

その特売品は本当にお得ですか？

　物価の高騰が続く日々の中、特売品を狙うのは賢い節約術の定番ですよね。ところが、油断しているとうっかり落とし穴にはまってしまうこともあるので要注意です。

　たとえば、いつも使っているドレッシングが半額になっていたら、迷わず買う方が多いでしょう。しかし、同じドレッシングがもう家に3本ストックしてあるとしたら？　この半額ドレッシングは、ムダになってしまう可能性が高いです。安くなっている食品は賞味期限が近づいていることも多いので、ムダのリスクは高めと考えてよいでしょう。

　ただし、「賞味」期限の場合は多少過ぎてしまっても大丈夫なことが多いです。品質の安全性が保てる期間である「消費」期限と違い、賞味期限はあくまでおいしく食べられる期限。自己責任にはなりますが、色やにおいを確認しておかしいと感じなければいつもどおりに食べるのも、ムダを出さない対策になります。

　しかし、特売品で損をしてしまう落とし穴は、「特売品そのものをムダにしてしまう」だけではないのです。その仕組みと心理をさらに深掘りしていきましょう。

ついで買いをしてしまう心理

「モラルライセンシング」という言葉があります。主に社会心理学やマーケティング分野で使われる用語で、道徳的な行いをしたあとに、その善行を〝免罪符〟にして非道徳的な行いをしてしまうという現象をいいます。道徳的な行い（モラル）という実績を理由に、非道徳的な行いを許可（ライセンシング）してしまうわけです。

　たとえば、「会社で仕事熱心な人は会社が不利になる不正を行いやすい」という、一見すると矛盾したデータが実証されています。このデータのからくりは、「一生懸命に仕事をしたのだから少しくらい不正をしても許されるだろう」というモラルライセンシングの理論で説明できます。

　この考え方を、特売品の買い物に当てはめてみましょう。「特売品を買って節約したのだから少しくらいお菓子を買っても許されるだろう」という、少し耳の痛い理論が誕生します。結局、高価なお菓子を買ってしまって節約した分より高くなってしまったという経験をお持ちの方も少なくないのでは？　これが、ついで買いの罠にはまってしまう心理です。

　賢い消費者になるためには、ついで買いの誘惑を振り切ることが不可欠。だけどなかなか難しいですよね。そんなときには、スーパーを「地域で共有している冷蔵庫」と捉えてみるといいかもしれません。必要なものを必要なときだけ、スーパーという冷蔵庫へ取りに行くと考えるのです。

　ただし、災害などに備えるための備蓄は別件として自宅に置いておきましょう。スーパーを冷蔵庫と捉えるのは、あくまでついで買いの衝動を抑えるための思考法です。

特売品＋ついで買いを防ぐ対策

　そして実は、非常時の備えが特売品とついで買いの買いすぎを防ぐ防衛システムとしても機能します。いざというときの備えには、食料と水はもちろん、カセットコンロとガスボンベ、ポータブル電源や乾電池、簡易トイレなど、様々なものがあります。このような備えを自宅に置いたら、特売品をストックする場所はあるでしょうか？　豪邸ならあるかもしれませんが、一般的な家庭では限度がありますよね。家のスペースは備蓄の保管を優先すれば、物理的に置く場所がないので買いすぎを防げます。

　もちろん、お金と時間の上限を決めることも効果的。お金の上限は1回分の買い物単位で決めておき、お米のような一度の出費が大きいものは別の予算を立てて管理するとうまくいきますよ。時間の上限は「決断疲れ」を起こさないために重要です。ゆっくり探したほうが節約できそうにも感じますが、人間の脳は選択肢が多すぎると判断力が落ちてしまうもの。たとえば15分とかのタイムリミットを決めたほうが安全なのです。

　お金と時間を有効に使うなら、必要なものをまとめた買い物リストは強い武器になります。必要なものが特売になっていたらボーナスタイム。買い物中はメモにあるアイテムのピックアップに集中して、短時間で予算内の買い物をすませましょう。

　特売品が家計の味方なのは事実。それをうまく生かすことで賢い消費者になれます。特売品とついで買いに振り回されないように、ぜひ買い物リストと上限ルールを使いこなしてくださいね。