日本に来る「中国人観光客」の特徴とは？

　外国人観光客と一口に言っても、国・地域によって訪日客数も趣向も大きく異なります。訪日客数が最も多い国はだいたい想定がつくと思います。そう、中国です。中国は日本の観光業に大きな利益をもたらしています。

　では、中国人観光客にはどのような特徴があるのか。そもそも、年間どれぐらいの数の人が日本に訪れているのか。最近の中国人観光客事情をお伝えします。

１年間でどのくらいの中国人が訪日するのか

　今や観光客といえば中国人というくらいに観光地のいたるところで中国人観光客を見かけます。実際のところ、中国から年間どれくらいの人が日本を訪れているのか。日本政府観光局の統計によると、2018年はおよそ838万人。ダントツの１位です。２位の韓国は750万人程、３位の台湾は475万人程でした。

　欧米で最も多いのがアメリカで152万人程、オーストラリアが55万人程、イギリスが33万人程、ロシアは９万人程です。これらの国々と比較してみても、訪日する中国人がどれほど多いのか、一目瞭然ですね。

中国人の買物代はなんと〇〇万円

　中国人といえば「爆買い」です。日本政府観光局が調査した「訪日外国人１人当たり旅行支出」を見てみると、やはり中国人の買物代は飛び抜けていました。

　外国人観光客の「１人当たり旅行支出」の平均額は15万円程です。中国人は22万円ほどで、平均額を大きく上回っていますが、スペインは23万円程、オーストラリアは24万円程なので、中国の「１人当たり旅行支出」がズバ抜けているというわけではありません。

　すごいのはやはり「買物代」です。外国人観光客の買物代の１人当たりの平均支出額が５万円程なのに対して、中国人はなんと11万円。２位のベトナムが６万円ほどなので、倍くらいの差をつけています。この突出具合は中国ならではの特徴と言っていいでしょう。

中国人が満足した購入商品の１位とは

　中国人の買物代が圧倒的なのは分かりました。気になるのはその内訳です。購入した品目の１位は「化粧品・香水」でした。購入率79.5パーセントで、購入者単価は５万円程。２位が「お菓子」。購入率70.1パーセントで、購入者単価は１万円程。３位は「医薬品」で、購入率はガクンと落ちて49パーセント。購入者単価は２万３千円程でした。

　「満足した購入商品」という質問項目でも「化粧品・香水」が独走し、２位が「菓子類」、さらに「医薬品」が続きます。中国人の爆買いといえば家電を第一に思い浮かべますが、観光庁の調査結果からは「化粧品・香水」の需要がとても高いことがわかります。

日本に求めているのは安心・安全

　日本貿易振興機構によると、中国における化粧品の輸入額の2018年の１位は韓国、2位が日本でした。韓国の化粧品は価格面で優位性が高く、中国国内では韓国ドラマなどのコンテンツが普及しており、中国人にとって韓国ブランドは身近な存在になっています。ただし、日本勢も奮闘し、最近ではトップの韓国との差を縮め、2019年１～５月期はトップに躍りでました。

　日本の化粧品が支持される理由は、中国人の肌質と相性が良いことに加えて、「安心・安全なイメージ」があるからだそうです。「中国の消費者の日本製品等意識調査」（2018年12月）では、日本は「安心・安全なイメージのある国」、そして「購入したいと思う製品・サービスの原産国」の「化粧品・美容」のカテゴリーで１位を獲得しました。「安心・安全なイメージ」を武器に大きくシェアを拡大しつつあります。