ブランド

ブランドとは、自社が提供する財やサービスを他社のそれと区別するための概念であり、区別する意図をもって設計された名称やシンボル、デザイン及びこれらの組み合わせの総称。財・サービス提供者の意思を具体的に表す商標を用いることが多い。広く一般的な商品、サービスを指すが、高級品、一流品をそのステータスとともに表す言葉として用いられることもある。「10MTVオピニオン」では、ブランド論、マーケティング論、消費行動論等に精通し、『ブランド戦略論』の著書をもつ中央大学大学院戦略経営研究科教授田中洋氏がシリーズ講義を展開。田中氏は、プラセボ効果を例にブランドの重要性を説きながらも、その定義はきわめてあいまいであると指摘し、企業は自社にとっての「ブランドとは何か」という基本的なポイントを押えるべきだと語る。また、実際の企業のブランド戦略の成功例と失敗例を紹介。ブランドとして大成するための秘訣について解説している。そのほか、慶應義塾大学理工学部管理工学科教授岡田有策氏がヒューマンエラーの観点から安心ブランドの獲得について、東京大学名誉教授伊藤元重氏がシャープを買収した鴻海を例にブランド力の活用について解説するなど、経営戦略上重要なポイントについての多数講義を提供している。